妈别扔！那个包装放久了会开花

妈别扔！那个包装放久了会开花

　　妈别扔！那个包装放久了会开花

包装设计 大赛,维修包装机,包装合理化　　很快又到了一年一度的“世界环境日”（6月5日）。从国家颁发了最新的“限塑令”，进一步加重了对白色污染源的处罚，到最近纸价“暴涨”，今年的“世界环境日”注定不平静。环保议题频繁被提及，成为不容忽视的社会热点，其中产品包装是时常重点被关注的部分。

　　包装设计 大赛,维修包装机,包装合理化作为品牌的形象“名片”，产品包装是顾客对品牌的第一印象，在今后也将成为测定其社会责任度的标准之一，因此在国内外的各个领域中，有不少品牌开始加大对环保包装用材的开发和试验，争先推出更加符合环保标准的产品包装。

　　不过环保包装的定义究竟是什么？主要都有哪些分类？都有哪些包装已经被投放到市场上使用了？大家对此又了解多少？今天咱们就这些问题细细聊聊。

　　我们首先来了解一下环保包装的定义。所谓的“环保包装”，就是指符合可持续发展经济标准的包装，而这一判定从评估包装的生命周期开始。从原材料的选择、包装制作的塑形过程到用完后的回收、拆分和降解，这里的每一个步骤共同组成了一件包装的生命周期。

　　●目前关于环保包装的权威定义，国际非营利组织“可持续包装联盟”（Sustainable Packaging Coalition, SPC）给出了以下几条参考：

　　可回收包装里常见的有瓦楞纸箱、纸浆模塑容器和纸质容器等。它们质轻便于运输，被广泛运用于日常小件产品的包装上。这些纸质包装被回收后会经过软化、切碎、清洁等工序处理后，循环再做新的用途。大部分纸质的包装最终是可以被自然降解的，最好的一种处理方法是将无法再利用的原料制作成堆肥，替代直接堆埋，避免因堆埋发酵产生有毒沼气。

　　可循环利用包装是一项最环保，但对于很多商业领域具有一定局限性的包装形式。常见的可循环利用包装包括：可回收的牛奶瓶、超市的塑料盘、大型集装货柜、瓦斯气缸和大型的塑料容器，这些包装理念很符合当前循环经济的趋势，极大地减少消耗和包装成本，但也比较依赖消费者的自觉性和包装的使用寿命。

　　可降解包装是最理想的环保包装。目前这类包装最常见的有用全生物可降解的生物基塑料材质做成的快递泡沫填充物、快递信封、塑料袋，以及用菌丝材质制作的“蘑菇包装盒”。这类包装的最大特点就是比旧时造成白色污染的石化质塑料材质更快、更容易地被自然降解，无论是用堆肥还是填埋的方式，都大大减少了环境的负担。

　　在过去，环保包装由于技术的不成熟和研发成本过高，一直难以在市场上推广。随着环境问题日益严峻，促使各国的官方和非官方机构愈加重视环保包装的开发并加快改良，环保包装在市面上肉眼可见地增加。接下来通过国内外的出色案例，一起来关注一下环保包装在国际上的发展情况。

　　在海外尤其是发达国家，环保观念普及度较高，对环保的理解和相关技术的开发运用相对成熟，在市场上已经推出各种采用新型材料和尝试新概念的环保包装了。

　　“蘑菇包装”是近年来环保包装发展的大热趋势之一。这种包装的原理是把木屑、秸秆或者谷壳等有机废料固定塑形，利用蘑菇真菌菌丝强大的生长力将它们紧紧地黏合在一起，制造出各种形状的有机包装盒，可以取代以往降解时间极长的发泡胶盒。

　　菌丝有机包装材料不但具备发泡胶盒轻便和可塑性大的特点，而且能轻松在短短几周内自然降解，极大地缓解了环境污染的压力。英国的香薰/海藻护肤品牌Haeckels很早就开始自主研发可降解的生物环保包装，菌丝包装盒是该品牌2019年开展的瞩目项目，现在已经投入到实际的产品包装使用中。

　　这种包装不但可以无限再生，而且在包装原材料里加入了植物种子和海藻成分，包装盒在完成商业使命后，堆埋在泥土里可以降解为无公害的肥料，还能继续滋养包装盒里的种子，生长出新的植物，做到从生产到使用结束都没有造成资源浪费。因为这个出色的包装理念，Haeckels在2020年还获得了“设计界的奥斯卡”Wallpaper*杂志颁发的“最佳个人护理单品”奖。

　　瓦楞纸板的重量较轻且坚固耐用，价格低廉，原料采用自然分解的木纤维，瓦楞纸板做成的纸箱平均的重复利用寿命大概是25次，是很便利的环保包装材料。

　　荷兰的包装公司ROLLOR PACKAGING就利用这一可循环利用的特点发明了一款卷筒式的网购服装包装盒，灵感源自设计师Teun van der Laan在毕业设计期间吃的一顿日料，当时他看到身旁塞满衣服的袋子，便从寿司卷中突发奇想，看是否有材质可以制作出将衣服如寿司卷般卷起，减少衣服折痕，又能节省空间的包装。

　　通过将独特的折叠技术加入瓦楞纸箱的改良，发明出有利于环保的服装快递包装——ROLLOR，将衣服平放于ROLLOR纸盒内，由下往上卷成一个完整的卷筒，这样打包的衣服不会留下折痕，保持衣服完好的形态，顾客收到衣服后不用熨烫就能立刻上身，十分节省时间。

　　ROLLOR卷筒包装完全不使用塑料，包括衣架、封口胶布和衣服包装袋等传统快递会用到的塑料配件，可以多次循环利用，卷筒的原料使用FSC森林认证，或者来自受控公司管理的合法森林原材料制作的环保纸材。目前ROLLOR PACKAGING的卷筒包装已经申请专利，和多家服装品牌保持合作，是轻便又减少运输空间和成本的环保快递包装。

　　自从20世纪50年代塑料被推广到家用容器使用领域以来，全球已经生产了超过80亿吨塑料制品，而每件塑料制品的降解时间至少要300年。其实自然界中有很多植物的天然构造是能用来制作容器的，比如我们在古装电视剧里看到的葫芦，经过加工后，坚硬的外壳和奇妙的形状使其变成便利的水壶或酒瓶。

　　乌兹别克斯坦自古以来也有用葫芦科瓜果来制作容器的传统。为了替换掉旧时严重污染环境的塑料包装，设计公司Synthesis creative lab就利用这一传统为坚果品牌Natural packaging for natural products设计了一款完全用葫芦瓜这一天然材料制作的坚果容器包装，加工干燥后的葫芦瓜容器轻巧坚硬，具有一定容量的同时还便于运输。

　　盖子成分为木糠，而瓶身自然的纹路和形状还省去造型设计的成本，浓重的颜色和巧妙的外观放置于商场货架上轻松就能从同类商品中脱颖而出。葫芦瓜容器只需一年就可以自然降解掉，对环境毫无压力，真正印证了品牌的主张：“Natural packaging for natural products!”

　　在国内，环保包装在推广上起步相对发达国家要晚，但其实在过去环保观念尚未普及的时间里，各行各业都有在默默关注并为此付诸行动的“先行者”，包括以下要为大家介绍的他们。

　　还有不到半个月就是一年一度的端午节了，各式各样的端午节伴手礼已在准备路上。民艺研究团队“自然造物”联合百年老字号“知味观”在后疫情时代的第一个端午节推出一款特别的水晶粽伴手礼“仲夏花园”，它的出色之处不仅在于口感丰富和高颜值的多样香粽，还有那款刷新中国市场对传统伴手礼印象的环保包装。

　　“仲夏花园”的包装主要由百分百可降解的纸浆模塑盒、纸质封套和DIY香囊制作材料套装组成。别小看这个看似简约的小盒子，它可是内藏玄机！包装纸的上的大邮票其实附有艾草种子，消费者在享用完美味的粽子后，往纸浆模塑盒里填上泥土，将种子邮票和着清水“种”下，经过精心照料后便能收获满满一盒艾草。而包装上的红绳也能在生活中重复利用，比如可以用在伴手礼套装配置的DIY香囊上。让产品的每一个部分都能完整地实现各自的价值，不会产生污染环境的垃圾。

　　自然造物团队对从多年前就开始调研手工纸艺这种传统工艺，“仲夏花园”的包装设计就是自然造物团队对这一手工艺的拓展利用。它的灵感源自“万物生长”一词，艾草是端午节的一个标志，团队希望大家在消费这款产品之后，不但能享受粽子的美味，而且通过利用包装盒种植艾草，加深对端午节和环保意义的理解，并和身边的亲朋好友一起分享可持续环保行动的乐趣。

　　自然造物团队向我们介绍，自然造物过去设计的包装很多时候只把关注点集中在视觉观赏性上。但从疫情开始后，包装原材料价格，尤其是纸质材料的价格成本大幅度上涨。产品卖得越多，包装消耗量越大，制作包装的原材料需求量就会随之增加，这些成本最终还是得分摊到消费者身上。

　　因此在2021年春天，团队开始构思环保包装的设计，希望做出既能传达出产品价值，在实际生活中又能具备其他用途，并且能完全降解的环保包装，尽量减少因过度包装带来的原料消耗和污染。

　　自然造物团队还告诉我们，目前设计环保包装的成本比其他同类包装要高，不仅是因为厂家会提高生产成本，而且最大的成本消耗在产品包装形式的研发和寻找愿意合作的伙伴等时间上，但自然造物团队在目前更注重的是设计理念能否实现，并不会太计较成本。

　　在研发“仲夏花园”的过程中，自然造物团队发现在环保包装理念的认可上是不分年龄的，并且对环保包装的发展前景表示很乐观。团队的成员和我们分享道：“比如和我们合作生产纸浆模塑盒的工厂主理人，是快60岁的长辈了，我们问他对这款环保包装的设计想法时，他表示很赞同，而且很乐意和我们一起去尝试这方面的研发。”

　　“他认为在未来环保包装肯定会成为市场的主流，因为目前不单是我们自然造物，其他行业的其他团队也同时在关注并开发环保包装，他们工厂对市场方面的感知肯定比我们更加敏感。而且有趣的是，我们在构思这款包装的时候，还特意问了一下同事家小学五年级的孩子，想看看他们新生代对可以用来种花的包装有什么看法，结果他们表示感兴趣的反应比我们预想的还要大。”

　　“仲夏花园”在正式发售之前很快就收到了大批量的预订，得到了不少喜欢绿植和关注环保的顾客的支持。在2021年的端午节，他们会先准备大概1万份的销售定额，看看市场对这类环保包装产品的消化反应，并在此基础上继续改进，在2022年端午节还会继续有新的展现形式。“仲夏花园”不会是环保包装执行的终点，而是尝试的起点，自然造物团队在今后会继续通过拓展对传统工艺的运用，创作出日常使用功能更多样化的环保包装，更加具象地向消费者传达环保的理念。

　　作为国内首家可持续环保BCorp?（共益企业）认证的潮流生活品牌，好瓶HowBottle一直致力于环保再生材料产品的设计、开发与推广。一件物品的使用生命周期是好瓶HowBottle团队在开发产品，包括在包装设计上优先考虑的。

　　市面上的很多品牌，尤其是只有线上经营的新品牌会比较看重顾客的开箱体验，生怕包装的“颜值”不足而影响销量，从而导致过度包装，使用了很多低回收价值的一次性塑料包装材料。为了改变这种情况，好瓶HowBottle的设计团队以自家品牌为环保包装设计的实验地，通过逐年优化去探寻既能照顾到用户的开箱体验，又接近0废弃包装的方法。

　　在前期主要是根据和其他品牌联名的内容，对包装设计进行定制的尝试。比如在2018年和可口可乐公司联名推出的“24包”包装，只是围绕减少塑料使用的想法，采用了纸质包装和可以生物降解的快递袋。

　　2019年延续“24包”的环保理念继续推出遇水变色的“在乎衣”包装就进一步思考了如何延续包装的使用生命周期。只需将与雨衣产品同颜色的包装袋安装上随包配送的肩带，就能组合成一个小挎包，既照顾到穿雨衣时的整体造型，又增加了包装的实用功能。

　　同年12月份，和中国航天文化联名的太空双肩包的包装设计上又增加了包装袋新的可能性。用高防水的环保纸质面料Tyvek（市场上俗称杜邦纸）制作的包装袋在完成包装的使命后，还可以用作手包或洗衣篓，而且能水洗反复使用。

　　谈及环保包装的生产成本，好瓶HowBottle的主理人黄宁宁说，目前品牌内部使用到的环保包装原材，主要是用回收的塑料瓶制作的再生聚酯纤维（RPET）、回收的瓶盖或快递袋、再生牛皮纸和Tyvek等，这些材料的价格会比普通包装原材的价格高10%～30%。

　　“贵”是大家对环保包装普遍的印象，早期如果没有政策支持，就很难去推广。但黄宁宁相信随着环保观念的普及和政府的重视，环保包装的应用会越来越广泛，生产规模也会随之扩大，在未来生产环保包装的成本肯定会降下来。

　　她还向我们提道：“工厂对环保理念的理解已经很深入了，比如我们之前跟广东的工厂聊合作的时候发现，他们对用塑料瓶做面料这种技术已经了解了30多年，见怪不怪了，包括环保包装材料。”

　　“作为供应链前端，工厂会比市场行动更快，早就开始对其他环保材料进行开发了。只是之前大部分客户来自海外，而环保理念是在最近几年才在国内市场热起来，所以才会造成环保材质在中国的推广上产生时间差。”

　　黄宁宁认为，目前好瓶HowBottle的包装设计当然还是存在一些缺点，比如再生牛皮纸纸盒包装在快递运输过程中遭受外力挤压，可能在外观上会受到一定影响。不过团队将继续关注最新技术并尝试运用起来，不断去改进和更新包装，以达到同时满足用户体验和环保的需求，一步步去靠近实现0废弃包装的目标。

　　SENCE LA感觉啦 x 小蓝表情包礼盒，图片由品牌SENCE LA感觉啦提供

　　在送礼的时候，大家有没有想象过，外层的礼品袋除了有装载功能外，还可以有其他用途？国潮服饰品牌SENCE LA感觉啦联手“小蓝和他的朋友”，在最近推出一系列服饰和周边，在包装上为我们展现了礼品袋的另一种使用可能性。

　　SENCE LA感觉啦 x 小蓝表情包包装拆解，资料由品牌SENCE LA感觉啦提供

　　这款联名礼盒的包装摒弃了以往礼品袋和外包装上诸如丝带、塑料之类难以降解的材料，直接用一件衬衫设计成礼盒外层的包装，衣服上的蝴蝶结相当于礼品袋提手。拆礼物的时候直接解下就是一件完整的衬衫，清洁后就是可以穿的衣服。

　　这样出其不意的设计灵感其实来自日式包袱巾，设计师偷偷逆转了一下用盒子来包衣服的惯性思维，改成用衣服来包盒子，有点“欠”的概念就像跟收礼人开了一个小玩笑。

　　目前这个礼盒包装只能在这一联名系列里限量出现，没办法快速高效地大批量出产。在将这个概念实物化的过程中，最突出的两大难点就是制版难和成本高。SENCE LA主理人兼创意总监HAHAoA告诉我们：“仅以这次的案例来说，用于包装的衣服的制版费用就高于一般的服装开发。”

　　品牌和衣服厂商沟通制作的过程挺曲折的。第一次收到衣服之后，发现版型有问题，根本不能包在盒子外面。因为一开始提供的盒子尺寸和实际收到的盒子实物尺寸有偏差，所以只能把衣服返厂重新调整。

　　由于包装的3个蝴蝶结设计只能手工包裹，很耗费人力，所以只能将所有礼盒和包装拿回公司请内部员工一个一个手工打包，因此数量极其有限。“但收到这个盒子的人反馈都是很好的。当时打包的时候有点委屈，但后来大家一夸我们就瞬间忘了当时的疼。”HAHAoA告诉我们。

　　SENCE LA感觉啦 x 小蓝表情包礼盒，图片由品牌SENCE LA感觉啦提供

　　短期来看，这个礼盒案例并不具有商业价值，但SENCE LA希望通过这样的尝试，向大家宣导环保的概念。HAHAoA认为：“普通的包装用过之后很快就失去了价值而被丢弃。这种废弃物越多，环境的压力肯定会越大。对于品牌来说，这样的包装让品牌和消费者的关系变得很功利。在传递品牌价值能力上非常薄弱。”

　　对于环保包装在中国市场的推广，他也保持乐观的看法：“未来我们肯定是坚信有环保概念的包装会越来越普及的。我们自己在环保包装上确实已经开始做尝试和开发了。首先从今年开始，我们最被大家熟悉的一款服饰产品——羊羔绒夹克，将会首次启用有环保认证的供应商提供的面料，并且还会延伸到一些包装上。既然连工厂都有这样的意识了，我们作为一个品牌其实也更有责任和义务去推广这样的概念。目前已经准备专门去拍摄制作的过程，让更多的人知道这件事。”

　　SENCE LA感觉啦 x 小蓝表情包礼盒，图片由品牌SENCE LA感觉啦提供

　　不断去寻找并提供新的可能性，并把环保意识传播给更多的人一起参与，是SENCE LA觉得力所能及的，也是应该去承担的社会责任。无论是从产品面料，还是从产品包装设计上，SENCE LA希望会有更多消费者通过使用体验，去认可和参与环保理念的推广。

　　当然，推广环保包装不能单靠品牌和供应链，作为这些产业最终的服务目标，消费者也应该在使用环节主动参与到环保的执行里。比如在日常生活中我们可以随时留意可回收的地点，将不用的快递纸箱捐赠给菜鸟裹裹的回收处供循环利用；少选择甚至拒绝消费不环保包装的产品等等。

　　当消费者具备强烈的环保意识，相信市场也会做作出根本性的改变。环保包装的推广之路依旧漫长，我们理应将其视作自身的社会责任与义务，而非应付的任务。

　　大家可以留言给我们，分享对环保包装的看法与期待，我们将随机抽出2个精彩留言，送出由自然造物团队提供的“仲夏花园”礼盒一份。提前预祝大家端午节快乐呀！