Hermès推出男士香水“H24”品牌标志与包装设计更加年轻化

Hermès推出男士香水“H24”品牌标志与包装设计更加年轻化

　　Hermès推出男士香水“H24”品牌标志与包装设计更加年轻化

　　宝安包装设计,酸奶包装设计,包装设计初稿提到Hermès爱马仕，大多数人眼前都会呈现那一抹亮丽的橙色。众所周知，手袋和丝巾是爱马仕最为大众所熟知的产品。其实早在上世纪70年代，爱马仕就已经涉足香水生意。尽管其规模比不上Dior、Chanel这样的香水专业户，但依旧占有一席之地。近些年，随着奢侈品市场的增速逐步放缓，很多品牌都将目光投向了这一领域，爱马仕也加大了对香水市场的投入。2021年，品牌推出了全新男士香氛产品——H24。这也是自2006年以来，爱马仕首次推出主线男士香水。创意工作室Yorgo & Co为H24设计了一套视觉系统，极简的LOGO和包装迎合了千禧一代年轻消费者的审美需求。

　　相较于昂贵的成衣和手袋，香水可以说是普通消费者接触奢侈品牌的敲门砖，尤其是对初入职场的年轻人而言。2018年，天猫在《香水品类趋势报告》中指出，95后已经成为购买香水的主力人群，其占比超过85后和90后，这其中男士比例增幅明显。

　　尽管爱马仕布局香水市场已经超过半个世纪，但是相比成衣和配饰，香水产品的表现并不算出色。2020年第三季度，爱马仕香水销售额同比下跌了9.9%。为了提升业绩，品牌将目光投向潜力巨大的中国市场，开设天猫香水旗舰店便是重要举措。根据天猫淘宝的数据显示，2021年Q1季度男士香水消费中排名第一的依然为香奈儿，但爱马仕凭借“H24”的良好表现跻身第三位，销售额同比增长59%。香水的销售上涨带动了爱马仕整体的业绩，也使得品牌2021年第一季度财报的表现颇为亮眼。

　　爱马仕曾推出过经典男士香水“大地”系列和“花园”系列，前者沉稳后者清新。而新推出的H24则致力于表达当代男性的特质，它的成分包含鼠尾草、水仙、玫瑰木和香紫苏等天然原料，同时融入高科技“Sclaréne”芳香分子，赋予香水未来金属质感。这款产品由爱马仕专属调香师Christine Nagel与与男装创意总监Véronique Nichanian共同合作，灵感来自于爱马仕最新的成衣系列以及Nichanian的作品。

　　H24的名字看似简单，却颇有深意。“H”既代表了Hermès，又包含了Human和Hours。“24”代表了时间，同时也是向巴黎Faubourg 24号的历史老店致敬，设计旨在呈现一种既有文化底蕴而又不失活力的年轻化形象。

　　在H24香水研发之初，Yorgo & Co就接到了这一任务。当时产品的名字还未确定，因此设计团队采用了极简的字标设计，而字体的选用就成为此次设计的关键。

　　创意总监Martin Pasquier带领团队前往位于巴黎Faubourg 24号的Hermès品牌档案馆，在查阅了大量历史资料和经典素材后，以文字模具为灵感设计了一个极具现代感的LOGO形象。在LOGO基础上，Yorgo & Co还设计了一种字体，无论最终这款香水叫做什么，套用这款字体，就可以生成现代化的LOGO。值得一提的是，在无衬线体流行的当下，Yorgo & Co用复古的衬线体向爱马仕的历史致敬。上世纪二三十年代，爱马仕一直都采用大写的衬线字体，展现了品牌的高端奢华。

　　在动态图形展示中，“H”字母巧妙的变换为菱形，为品牌带来了更丰富的元素。犹如印章一样的字模设计，既优雅又充满机械的味道，呼应了“H24”的产品定义。

　　H24的瓶身设计也相当极简，由爱马仕H-our腕表设计师 Philippe Mouquet 打造。由LOGO中字母“H”演变出的菱形被应用于瓶子外观上，让消费者能够通过香水产品迅速联想起品牌经典符号。瓶子由回收玻璃制成，动感流线的造型象征着男性的活力与元气。除此之外，这款瓶子还可以重复填充，避免了浪费。

　　H24香水的包装采用了两种方案，一种沿用了菱形外观，一种为正方体设计，颜色选用了大面积灰色与局部荧光黄的组合，展现了年轻、充满活力的积极形象。顺应可持续发展潮流，这款香水的外包装材料选择了纸材，100%可回收。

　　对于年轻一代消费者而言，香水是奢侈品牌中最容易买到的产品。而对于品牌来说，在整个行业处于低迷态势之际，香水可以带来可观的收入。这也是近两年，奢侈品牌加大香水产品研发力度的原因。

　　不过随着竞争的加剧，香水产品想要突围而出，也需要与时俱进。此次爱马仕推出的H24香水摆脱了男士香水过去常用的木制调味，将天然原料与生物科技相融合，展现出当代男性柔与刚的两面性。基于产品的不同，品牌标志和包装设计也打破了爱马仕以往的成熟老道，借用灰与黄的流行色组合，呈现了一个更加先锋和年轻的形象。