标志大赏作品精选：156款前沿设计掀起食品包装升级新浪潮！

标志大赏作品精选：156款前沿设计掀起食品包装升级新浪潮！

　　标志大赏作品精选：156款前沿设计掀起食品包装升级新浪潮！

　　自主设计包装,神秘包装设计,包装设计 造型Marking Awards（中文名：标志大赏）——全球食品饮料包装设计大奖，由FBIF发起，现已顺利完成第二届作品征集。3月5日，Marking Awards 2018正式进入国际评审评分阶段。

　　长期以来，激烈的价格战使食品饮料包装处于与成本的博弈之中，且常常都是被压缩的一方。同时，从材料选择、结构创新、平面设计、外部合作、一直到高层的包装决策，有太多因素能够影响最终的包装落地和市场表现。在这样错综复杂的背景下，包装并没有从消费升级开始的那一刻起，就抢占先机。然而，在赛事主办过程中，最令我们亢奋的，是一组又一组神秘而震撼的参赛作品相继出现。它们的亮相，预示着食品界包装升级的浪潮终于被渐渐掀起！

　　今天展出的156件作品中，仅有10件处在概念设计阶段，其余146件都已经、或将于近期面市。无关品牌大小，这些参赛团队都有一个共同点——他们从包装切入，为产品注入无穷的想象力和表现力，不论美、酷、实用、简洁哪种风格，都发挥到极致，让人产生看一秒就沦陷的初恋感，也颠覆了许多品牌给消费者留下的固有印象。接下来，请大家跟随FBIF一起，进入一个更丰富、更立体、更多元的食品世界！

　　注：为保证赛事评分的公正性，此次展示不涉及参赛方信息，仅体现部分极具代表性的参赛作品图片和设计简介。概念设计经参赛方同意后，才予以展出。评分结束时，组委会将于标志大赏官网（展示参赛方信息。

　　世上真的有超体人类吗？科研表明，全世界有极少数幸运儿，因为第6对染色体变异，获得了“超体基因”——睡得极少，不易疲惫，精力充沛，大脑运转更快，工作效率更高。不是每个人都有“超体基因”，但作为一款能量饮料，我们产品包装的灵感源自异变的第6对染色体，激发出每个人如有超体基因般的非凡脑力精力体力。“超体基因”就是这一款产品的核心包装概念，提取各领域强者的第六对染色体，每一对染色体在显微镜下，将呈现不同形态与色彩，成为一款包装的主视觉元素，并可在未来不断更迭设计。当“超体基因”成为品牌资产后，还可进一步拓宽“基因”的外延：即艺术、文化、科技等不同领域中，有高度识别度性的独特精神图腾，让产品包装有更大的创意空间。包装设计，从概念到执行，以极强的延续性、拓展性，及可为消费者进行个性定制的属性，为未来创造了无限可能。产品设计本身，也自带传播性，可引发消费者讨论，更可通过快节奏、高频次、追热点的更新包装，持续不断地创造话题，长期维持热度。

　　七喜Lemon Lemon柠檬汽水是一款全球品牌的优质柠檬汽水，融合汽水、6%的柠檬汁和一点甜味剂，入口有清凉且起泡泡的精致口感。Lemon Lemon 以清爽、现代的风格，继承了七喜产品柠檬酸橙味的特质。图示语言将经典柠檬水的怀旧气质与异想天开的现代设计元素相结合。明亮的色彩搭配以自然界真实水果的颜色为基础，大胆的条纹组成了Lemon Lemon宇宙的幕景，从而打造出一种川流不息、活力四射的感觉，使得这款包装在超市货架中脱颖而出。顽皮的标识语和泡泡，以及古典风格的品牌都唤起消费者永恒的乐趣享受。

　　尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿——尊尼获加蓝牌决定在中秋佳节推出一款限量版，以体现中国令人自豪的发展历程。尊尼获加“鱼跃龙门”限量版包装，讲述了一个民族发展的故事。以形象的视觉语言，定格中国大川大河的波澜壮阔，以及它们在中国历史发展中所起的重要作用。这个古老的故事，以瑰丽的插画娓娓道来。以设计细节展现中国过去及现在的影像，浓缩河流的奔涌进取，和许多人发奋图强的美好愿景。故事的主线是鲤鱼跃龙门——黄河鲤鱼历经重重艰险，在龙门前腾空而起，奋力一跃；寓意自我变更、坚韧进取的精神。正是这种精神，造就了中国的今天。随着瓶身的转动，更多的细节如画卷般展开，体现了故事的丰富层次，及其蕴含的深厚历史和美好前景。

　　随着运动风潮在中国高端人群中的升温，特仑苏推出专门为运动研发的牛奶M-PLUS。它含有更高的蛋白质，为运动提供更多能量。我们将设计的调性定位为专业。通过版画效果的运动人物与蓝色的搭配传递运动的属性，通过字体设计传递力量感，通过细胞形状的icon设计，突出6g蛋白质的产品优势。整体设计体现出高端而专业的品牌属性。

　　双汇食想家——美味要有态度，生活我行我素。在日趋饱和的熟食市场，如何从视觉元素上凸显品牌差异化，提高品牌竞争优势？这是我们在食想家系列包装视觉设计考虑中的重中之重。经过团队几番头脑风暴，围绕“食想家”这一命题，我们将拥有不同生活态度的人物形象以搞怪趣味的几何插画形式呈现出来。各种明丽色块有机组合，彰显强烈设计感，搭配不同背景色，形成独特的品类区分元素。加以产品高清实拍图进行点缀，展现食品的诱人色泽，传递美味、健康、优质的产品属性。整体包装体系设计风格独树一帜，强调在市面上展示时的视觉冲击力，与同类竞品形成强烈区隔，吸引目标受众关注，凸显“有态度”的品牌调性。

　　采用可拼插玩具的大头盖自立袋包装，一方面自立袋包装携带、食用便捷，方便小朋友开启与二次饮用；另一方面大头盖有红、黄、蓝、绿、橙、紫6个颜色，色彩斑斓的颜色有利于提升小朋友收集的兴趣，更重要的是小朋友们可以根据自己的想象力拼插各种不同的玩具，增加产品与小朋友的互动性与趣味性。而收集包装组装玩具，还可以提升小朋友们的环保意识，共建绿色家园。调研发现女孩更喜欢迪士尼公主形象，男孩更喜欢漫威英雄形象。基于此，包装设计全面借势迪士尼、漫威IP资源，同一口味分男孩版与女孩版设计，吸引孩子的注意力，满足孩子对不同卡通形象的喜爱度。针对小朋友蔬菜、水果摄入少而设计开发的”果+蔬“产品，果与蔬的科学搭配，让孩子营养更全面，让妈妈更放心。同时添加“钙+DHA+乳双歧杆菌”，三重健护营养，补钙益智助消化，助力儿童成长每一步。

　　每一个岁月都有其独特的秘密，正如十八岁，甜甜的花季味道，在寻密十八岁杨梅酒的设计上，将自然生态与原创插画相融合，回味十八岁的美好。通过寻密十八岁杨梅酒的口感，感受神奇的自然味道。寻密十八岁杨梅酒源于天然的原料，取用仙居东魁杨梅，以鸟在杨梅枝捕食的插画画面，体现杨梅的原生态环境。包装上使用防摔材料，保证邮递运输过程的安全。

　　无限极专注于中草药健康产品研发与生产。无限极希望把中国医学文化推广到世界。我们为无限极针对海外市场的健康食品设计了一套全新的包装。我们希望赋予包装现代感受的同时能体现出中国传统文化的味道。以书法设计展示中国医学的传承及传统。中草药插画以及精细的工艺让这款中式传统更现代与精致。这个包装设计充分表现了该产品结合传统和现代，展现东西方医学智慧的特质。

　　欧菲拉酒庄酒，来自闻名世界的波尔多葡萄酒产区。位于法国西部的波尔多，是其极具地标性的产区之一。优越的产区属性和卓越的品质呈现欧菲拉酒庄酒的尊贵特质。欧菲拉酒庄酒共有三款，以象征“高贵”的皇冠贯穿包装的整体设计，并以法国的地标建筑——埃菲尔铁塔，国家的象征符号——高卢雄鸡，以及象征“尊贵”的雄狮，作为三款不同等级的插画表现，系列性地展示并传达欧菲拉酒庄酒典雅尊贵的特质。

　　Sierra， 一款专为盖托袋（STANDCAP）包装方案设计的配出盖，内置SimpliSqueeze 硅胶阀确保产品的配出控制和干净的切断，其结构匠心确保“盖托袋”能稳定地倒置式存放，开关只需单手。另外此盖托袋嘴口内置一次注塑成型的拉环确保产品原封。万通通过与伙伴(Glenroy) 合作同时提供盖托袋整体方案，该包装方案可使产品使用彻底干净（残留1%），使用时勿需涂抹工具，产品配出可控切断干净利落，是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的绝佳包装方案。也适用于日化产品，如护肤霜、洗发香波和护发素、防晒霜、洗碗液等。该盖托袋包装方案别致独特，将为消费者提供独特的消费体验更将助力品牌出彩于琳琅满目。

　　胡姬花“古法小榨”作为世界知名油企益海嘉里旗下高端的花生油品牌，一直给人以传承古法、正宗地道的品牌联想。因此我们看到瓶标设计的最独到之处就是创意出了古代“卖油郎”的独特人物形象，配合古色古香的木桶状油瓶造型设计，使整个包装设计有了鲜明独特的形象定位，加上用中国工笔画来演绎卖油郎人物造型，以及极具考究的配色和图形处理，让整体包装设计既显得正宗高档又给人独具匠心之感。

　　基于品类定位，我们的创意工作聚焦于“法式”的视觉输出，一方面，我们把高贵的法国蓝作为品牌主色，包装通体应用，形成独特的“蓝钻”包装，在货架上成为引人注目的视觉焦点，带来高辨识度。另一方面，我们特别绘制了精致美丽的欧洲天使形象，结合象征专业传统的奶罐与象征高贵的皇冠形象，以华丽的玫瑰金色呈现，完美凸显源自法国的高端常温酸奶的品牌定位。

　　Meatsnacks集团是英国领先的腊肉条和牛肉干生产商和经销商，其产品组合颇为复杂分散。我们受邀围绕其强大的公司愿景整合其产品组合，使之既能与当代消费者需求状态保持一致，同时又秉承其创业核心。我们的架构团队将这些产品一一对应列入从正宗到冒险的幅度范围内，既能守根固本，又能畅想未来，为产品组合带来充分的灵活性。例如，该集团的旗舰产品Wild West，作为英国领先的原创牛肉干品牌，其身份和包装设计无法生动地展现该品牌美国化的发现探索精神。受“拓展视野”这一想法的启发，我们以崭新的自信设计，带领Wild West从“浅薄的牛仔”成长为“现代探险家”，唤起粗犷荒野和城市探索的双重想象。

　　ZUO酸奶是一款针对年轻人的产品，专门针对年轻人研发了三款独特的口味，分别为辣味（生姜红枣）、咸味（海盐焦糖）、苦味（黑巧克力），为了吸引年轻人的喜欢和购买，我们利用年轻人喜欢的二次元手法，将包装设计与艺术插图相结合，针对三种口味的产品创造出三个不一样的二次元世界：骑鹿的少女、悬浮空中的水母、流行下的鲸鱼。三款包装本身就是三个奇幻的故事。我们也为三个故事拍摄了电视广告。产品获得了年轻人的追捧，年轻人不仅喜欢独特的味道，也喜欢与众不同的包装设计，并把包装设计以及衍生品作为收藏。

　　一款漂亮、安全、儿童友善且结合可持续理念的一片式翻盖，Avantage巧妙地平衡了方便性和安全性并创造性的解决盖子乱丢和低回收率的问题。此产品带阀版本已成功用于Ribena 果汁。特点如下：PP材质的单片式翻盖，可选装SSQZ硅胶阀；按压式防盗锁止（TE），首次使用后变白揭示‘已用过’；消费者聚焦组反馈防盗锁直觉容开启容易；产品设计独特， Stay-With（挂颈）扣环意在防止盖瓶分离；适合低温/或常温灌装；塑料回收协会（美国）“CAPS-ON”(盖不离瓶)已成功地应用于饮料市场。

　　这个“漫威蜘蛛侠归来”限量罐为庆祝百事鼓舞人心及其“渴望，就现在”的人生态度。动态背景图案的设计将蜘蛛侠标志性的颠倒，时刻准备行动的姿势与百事logo结合，传达了能量和这位以速度、强大著称的英雄的活力。这位超级英雄激励人心的作用与百事精神不谋而合，突出品牌活跃、积极的态度。

　　LIFEWTR作为一款高端瓶装水品牌，旨在推动和展示创新来源和创造力。它是一款PH平衡、添加电解质改善口味的纯净水，目前在美国各地均有销售。其瓶身作为艺术设计的展示平台，突出了新兴艺术家创造的旋转的瓶身图案。产品的瓶身设计是其最大资产，为新兴艺术家提供了更广阔的舞台，在此他们的作品将激发创意，成为灵感和创新的源泉。LIFEWTR瓶装水推出了三个系列，分季度展示令人耳目一新的图案设计，突出了不同创作者的作品，从而介绍完全不同的创意表达方式。首推系列的瓶身设计展现了一些当代最大胆且最具变革性的艺术家的经典作品，这些艺术家有MOMO，Craig&Karl和Jason Woodside。艺术家MOMO的作品以栩栩如生的大幅公共区域壁画见长，他擅长利用自制和改装工具，其作品主要在牙买加、意大利和美国。艺术家Craig和Karl是一对跨大西洋双人组合，Craig在纽约，Karl在伦敦，他们以幽默而饱含思想的方式创作内含淳朴的大胆之作。艺术家Jason Woodside的大型作品通过色彩和设计，给人以积极向上的乐观情感，在纽约、巴黎、洛杉矶和悉尼都有其作品。

　　2017年初，LIFEWTR在美国上市，意欲重新定义饮用水品类，打造目标导向型品牌。我们的目标是推动并展示创意来源和创造力。LIFEWTR的多个系列在一年内变换推出，其瓶身成为新兴艺术家展示才艺的平台，展示不同的创意表达形式。每一系列都受到我们时代的文化张力的驱动。无论是作为瓶身图案抑或其他设计，这些系列的艺术作品都提高了人们的参与度，扩展了自我表现和塑造的界限，推动文化交流的转型与持续，打造出雄厚的交际价值。在博物馆和大型画廊展出的艺术品中，女性创作的作品不足30%。在系列二中，LIFEWTR通过展示她们的创造性表达方式和精神内涵，力求推动和展示这些激发灵感的女性力量。本系列突出展示了Adrienne Gaither，Lynnie Zulu和Trudy Benson的作品。这些女性是一群多元化的创新思想家：她们贡献出独特的艺术形式、创作艺术品的新方式以及独特的观点。她们有潜力对文化产生积极而深远的影响，而LIFEWTR能为她们提供这样做的舞台。

　　针对系列三，LIFEWTR与美国时装设计师协会（CFDA）展开合作，邀请新锐时装设计师为其系列三的产品设计瓶身图案。通过此次合作，三位杰出的参与者在赫赫有名的CFDA+聚焦计划中脱颖而出。他们分别是Adam Blake Dalton、Tiffany Huang和Ghazaleh Khalifeh，LIFEWTR给予他们职业生涯的重要机会，将他们的定制设计展示在近4000万LIFEWTR瓶身上。系列三的时装设计师Adam Blake Dalton、Tiffany Huang和Ghazaleh Khalifeh都专注于纺织品和印花设计领域。Adam Blake Dalton是一位当代男装设计师，喜欢用丰富色彩展示荒诞而野性的意象。Tiffany Huang是一位手工女装设计师，其姓“Huang”在中文中表示黄色，这与她在设计中浓厚的色彩兴趣相关。Ghazaleh Khalifeh是一位纺织品设计师，他的风格侧重于恢复手工传统和跨界合作，同时保持真正的定制制作工艺。

　　乐事品牌总是让人想起美好时光和庆祝时刻，一直为消费者带来产品上的享受。在中国，不管是节假日还是日常生活，该品牌都致力于加入每个分享时刻，为人们的互动增添乐趣，从而加强消费者更深层面的情感享受。乐事历来喜好推出流行口味，紧随这一传统，2018年乐事启动“春游”（Spring Outing）计划，并推出樱花味和抹茶味两款限量版产品，预计将造成一股社交热潮，并进一步加强乐事的品牌创新力和独特的风味策略。这些限量版口味的包装设计灵感来自春天，以及青春、温暖、希望和重生等关联词。樱花味和抹茶味的包装通过粉色系和绿色系的设计元素唤起人们这些令人开心的感觉，从而邀请消费者用一包乐事薯片来分享快乐

　　失明人士厨房用品的设计很少，针对这一市场上的空窗，我们详细调研、分析失明人士在使用厨房时会出现的不便。其中最为突出的是，失明人士在下厨时无法准确的分辨出质感，重量都非常相似的颗粒类调味品，尤其是盐、糖、味精这三种触感接近而都没有明显气味散发出来的调味品。针对这个问题，本次的设计主要利用声音的提示，将语音提醒功能与调味瓶相结合，来达到让失明人士能够准确拿对调味品的目的，并在瓶盖上设计了大小口，让出量也更易控制。其使用过程是，静止状态时调味瓶被放置在智能平台上，每当调味瓶被挪动或拿起时，平台的提示声音便会响起。同时按压的瓶盖上有凸起的盲文进一步进行提示；且为了更好的控制调味瓶倾倒出的量，瓶盖两头分别是一个大口、一个小口，用凸起的图形作为提示，按压其中一头。这时其中一个开口已经打开，倾斜便可倒出需要的调味品。而瓶体上的不同纹理也进一步确保使用者不会拿错调味瓶，让失明人士能够顺利体验下厨房的乐趣。

　　宏亚食品的77巧克力品牌为台湾历史悠久的知名品牌，旗下巧克力商品众多。我们将十几年未改版的77巧克力酱系列做重新包装。针对儿童与成年的家用早餐市场需求，重新定位包装。77巧克力酱以朝气活泼的设计概念，沟通家用亲子的早餐市场；除了聚焦于巧克力酱的质地外，更以手绘字体感营造出轻鬆愉悦的氛围，辅以高彩度黄色与橘色，让一天的开始充满活力感。77榛子可可酱为同系列单价质量较高的商品，我们保持了整体包装识别风格，针对成年人早餐市场加入了高级感的设计元素与浓郁质地，并以简约雅緻的色彩规划，强化其高品质的氛围。

　　作品以咖啡与星座为主题，融入独特的西方文化气息，主视觉以12星座经典黑色咖啡豆组成星座符号，加以梦幻星空相称，简单不失神秘，统一中富于变化，整体色彩通过视觉调和形成一种象征性色调，引起消费者情感共鸣，给人以回味无穷的精神享受。通过星座，初晓对方的性格特点，使人与人之间的沟通变得更加随意简单。

　　此外，12星座是由印刷机一次性印刷，打破常规印刷版面的单一性，此印刷方式可为客户实现多版面混搭灌装，提高生产效率。同时运用荧光油墨的晶体发光特性，使星座图案在漆黑的夜晚发出亮光，独具魅力。所采用的罐体是符合人体工程学的可旋盖式两片铝质瓶罐，不但环保，而且全新的纤体瓶罐包装（38mm口径/58mm罐身直径）具有舒适的握感，38mm大口径让咖啡的香味瞬间散发。而且旋盖设计，多次开启，使咖啡口味更易于保存，随时随地享受咖啡，享受生活。

　　酱油是中国饮食文化中具备悠久历史的一种调味品，早在三千多年前，中国周朝就有制作酱油的记载了，因此酱油和中国的饮食文化息息相关。自古就有“春生夏长、秋收冬藏、取自自然、生生不息”的说法来描述酱油酿造过程，也就是说传统酱油需要历史一年二十四个节气的时间，才能最终成为佳品。因此一款好的酱油，是需要遵循传统方式才能酿造而成，我们为了呈现酱油的高端感和品质感，以及传递中国传统文化的气息，将这个概念融入了全新的酱油桶包装上，以“二十四节气”作为概念出发点，将加强筋融入酱油桶外包装上，二十四个格子分别代表我们的酱油经历了二十四个节气的淬炼而成，标签设计同样以中国传统文化作为设计语言，最终形成了这样一款古色古香的包装设计，不仅从根本上区别于现有市面产品，并且传递出浓厚的中国传统文化气息，将中国传统饮食文化和艺术审美完美结合。

　　一款专为大瓶水设计的独特的配出盖，内置操作灵便触感舒适的开关和进气阀。特点如下：2片式配出盖（POE+PP）+ 加进气阀，外观独特；透明外盖带不可移除的防盗环；柔性的POE材质，开关设计简单直觉触感舒适；开关时只需单手操作，勿需端起瓶子；内置进气阀，确保出水平顺；儿童和老人友善。

　　宁夏昊特兰是家族式酒庄，酒庄的庄主是三兄弟，他们的属相分别是鸡、猴、牛。生肖鸡是守信的象征，生肖猴是聪明的象征，生肖牛是勤劳的象征。这三个象征便是三兄弟对葡萄酿酒的初心：在贺兰山这片热土上，三兄弟用守信、聪明、勤劳酿美酒。关于酒庄logo的设计，我们用字母HOT分别设计成鸡、猴、牛的抽象形态，寓意酒庄三个庄主的身份以及他们酿酒的良苦用心。酒标设计上将鸡、猴、牛动物的表情和神态用击凸工艺表现出来，保持视觉简洁的同时让消费者更容易联想到字母HOT所代表的动物。外盒HOT图形采取镂空的设计，与内盒的动物图形相重合，形成包装的趣味性。H=鸡=守信，O=猴=聪明,T=牛=勤劳。

　　特仑苏是中国高端牛奶第一品牌，连续多年赞助大型民族音乐剧《又见国乐》，与中国顶级导演和音乐大师共同打造中国民族音乐的盛典。同时创新的将牛奶与民族音乐结合，推出限量版牛奶。在包装设计中，我们利用中国传统的绘画技法，将笛子、琵琶、阮等传统乐器与花、鸟相结合，创造出独特的设计效果。在包装背面，我们运用国画技法，将不同的音乐剧目演绎成绘画作品，充满意境。

　　“咸柠汽”是延中品牌旗下的一款柠檬味盐汽水，品名创意来源于粤式冰饮——咸柠七，成名于王家卫的《阿飞正传》里的皇后餐厅。延中“咸柠汽”溶入纯正柠檬汁，集酸、甜、咸、清、爽的多重味觉体验。品名、产品属性和清爽感是需要与消费者沟通的话题。在产品的主色调中，我们技巧性地控制了包膜的透明度，以及底色白到蓝有层次地渐变，这能很好地表达清爽感。包装正面利用文字的大小节奏变化来表现年轻活力。文案“咸柠汽和酸酸甜甜有点咸，清柠盐汽带点汽”很好地阐述了我们产品属性的同时也能够在众多竞品和线上制造足够的线、石源麦饭石矿泉水

　　麦饭石水是一种来自地层一百米以下的矿泉水，这个包装在用简单抽象的图形和图案表达“水、山体、地层、矿泉”这些概念，在视觉上可以清晰的理解这些含义，设计表达轻松自然，清新柔和，让喝水的人感受到亲切和自然。包装设计是简约清新的，可以方便辨识并且记住。可以让消费者有自然和亲切的体验

　　大道汜兮，其可左右。万物恃之以生而不辞。万物所需，皆顺为自然。因此，整体插画选用万物自然中的太阳，山峰，大象，龙，雄鹰，圣莲为主要元素，将传统与现代风格相融合，用色彩与线条进一步烘托出自然与环保的理念。画面中的太阳炙热而奔放，象征着昇兴人奋发向上，不断超越自我的时代精神，如一团烈火般燃烧蓬勃的生机,寓意昇兴人奋发向上，不断超越的时代精神和事业红红火火。周围一朵朵盛开的花将这烈火变得温柔而静美，我们外表奔放，却也心存美好。画面中央一头雄鹰与张开的翅膀苍穹有力，器宇不凡，翱翔在这广阔的山川与河流，寓意着昇兴“科技、创新”的理念，展翅于时代的前沿。一左一右是大象与龙的图腾，象征着强大与奔腾，是一种敢于拼搏的精神象征，配合祥云波浪的纹底，将整个画面变得柔和，刚柔相济。这也正是自然的法则，寓意尊重自然的环保理念。最后，用中国古老版画的形式进行上色填充，将古老的文化底蕴表现的淋漓尽致，把整个创意串联结合起来，形成了一个万物自然的整体。

　　2017年，百事一直在欢庆人生“渴望，就现在”的瞬间。没有能比一个真正足球迷，尤其是欧足联冠军联赛决赛现场球迷挥洒叛逆不拘的热情更美好的时刻。“百事运动”是一场全球性运动,手绘字体设计展现了如足球粉丝一般的狂热激情。这些字母由十种不同的字体组成，“百事运动”因此真正具有全球性意义。

　　VersaSpout一款独创性的儿童友善自立袋嘴(带外盖)，内置免撒泼硅胶阀，让学步儿童也可安全独立享用果泥、菜泥、苹果酱、布丁和、奶等和饮料。独特的儿童防呛设计，符合国际玩具安全要求；为便携式轻量化软袋设计，更环保可持续；采用直觉式防盗设计，产品是否已开启过一目了然；内置SimpliSqueeze 硅胶阀，产品经弹性阀配出免无意撒泼。

　　做饭是人们最基础且重要的日常生活之一，因此与做饭相关的产品工具都会影响人们的生活便捷度与效率。颗粒状调味品的出口被雾气堵塞是很多人都会在做饭中遇到的小问题，如盐、胡椒粉等。这是一个非常影响使用体验的问题，堵塞在出口的调料不仅是一种浪费还使得调料盒看起来不清洁。并且目前的调味品包装还存在很多问题有待解决，例如，如何精确的定量取出，如何防潮等一系列问题人就困扰广大的消费者。通过观察，我们发现雾气使水蒸气凝结在调料盒出口，然后这些小水珠将调味品粘在出口从而堵塞了出口。根据这一观察，我们设计出了一款防雾定量调味瓶。这款调味瓶设计点集中在了瓶盖中。使用时，先选装拨开瓶盖漏出出口，然后晃动调料盒使得调味品从出口中倒入圆形凹槽，最后倒入锅中或碗里。首先，它通过避免瓶口与雾气的长时间接触达到防雾气堵塞的效果。其次外部的旋转开合盖子可以防潮防尘。最后先把调料倾倒在盖子的凹槽更加容易控制用量，防止使用过量。

　　来伊份作为中国休闲零食的领导品牌，一直希望推出代表来伊份高品质形象的高端产品线。我们为来伊份推出了“来伊份GOLD”高端系列。2018新年礼盒是我们为“来伊份GOLD”推出的第一个产品，从用来快递的外箱，到礼盒以及内包装纸罐，统一采用了特别设计的红色，结合金色Logo与文字，来呼应新年喜庆主题，所有物料都采用环保纸张，不覆膜，体现对环境友好的思考。包装画面围绕中国人喜闻乐见的“锦上添花”主题展开，特别邀请艺术家绘制了象征平安的紫燕、象征长寿的孔雀、象征富贵的锦鸡、象征美好的喜鹊，与来伊份四大王牌产品开心果、香榧、小核桃仁、手剥松子组合，展现出全新的东方生活艺术美学，赋予了“来伊份GOLD”高贵的品牌形象。

　　京白梨又称北京白梨，是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品种。我们强化这一特色，提出“咬一大口北京的秋天”核心概念，从情感上与消费产生共鸣。京白梨是很多老北京心心念念的美食，也出现在很多文人的笔墨里，在乾隆年间更成为贡梨。我们依据产品等级与克重一共设计了5款包装， 分为贡品级和市井级，有4颗装、9颗装、16颗装。贡品级有两款包装，取意贡品概念，借鉴皇家元素，设计了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款设计元素取自故宫太和殿的窗花，三交六椀样式，用拼贴手法完成产品的整体视觉。另一款包装是要用于线下亲子采摘活动，以“小皇帝坐在城头吃梨”的诙谐插图为主要表现手法完成。市斤级包装主打老北京（北平）的的记忆，设计了以兔爷形象为灵感的吉祥物兔爷梨，包装设计元素取自旧时的粮票纹样，系列三款，各有特色。

　　百事黑色肯德基限量罐纪念肯德基进军中国市场30周年。肯德基标志性创始人桑德斯上校的银色图像设计简单而成熟，他以其经典姿势闪亮登场。图片上手绘的黄金图案与纯黑的背景交相辉映。百事黑色肯德基限量罐仅于2017年在肯德基门店有售。

　　SAY COFFEE ——Cold Brew 冷萃咖啡。包材的选择：铝罐，符合冷萃咖啡产品的最优质材料，易于低温冷藏，保持咖啡产品原有的香味；视觉上具有简约、神秘、性感的特点，同时铝罐是可回收材料，可回收再造，对环境不会造成次危害，同时提高包材的质感。复合纸标，突出手感，易于体现材质工艺，与铝罐结合使用能够更加有效的提高产品的档次感与视觉吸引力及复合产品消费层的时尚感。设计灵感：在琳琅满目的产品中寻找不一样的时尚“触觉”，美式咖啡（黑咖啡）黑色与拿铁（古蓝色）的纯惑；水滴型的专银冷烫工艺能够与铝罐完美匹配，给人一种镂空的视觉感，同时水滴的形状能够有效突出冷萃咖啡的精髓与工艺特点，找到了产品的记忆点与产品本身简约的设计风格完美融合的方法，通过在标贴表面使用逆向光油工艺，增加了产品的质感与档次感。在整体的视觉上我们寻求区别于市场同类产品的设计概念。在当今的快消产品中，设计五花八门，SAY COFFEE的设计灵感，来源于我们想寻找的一种“纯净的品质“，一种朴质同时又别出心裁的产品内涵与韵味，它不是简单的纯色，拥有属于它的端庄与优雅，它是绝美的、简单的、奢华的、专业的。黑色的神秘让人想一窥究竟，古蓝色的优柔会让你深深的爱上”她“。

　　常见的5L左右的大桶装酱油瓶，采用传统的吹塑工艺，为了保证瓶体强度，大多数造型单一，没有亮点，无法吸引用户的眼球。我们在设计上从传统古法酿造的工艺过程中提取设计元素，将传统工艺中会用到的斗笠盖和缸结合，利用竹篾的间隔加强瓶体强度，采用简单并且可实现的工艺将编织元素运用其中，利用简单的凹凸痕迹模拟竹编的造型，能够给用户以联想，一方面从瓶体设计上联想到内容物的酿造工艺，增加产品的高端感，另一方便竹编纹理可以充当加强筋的作用，起到让瓶身更加坚固的效果，并且这个造型也拉开与现有市面上产品的差距，更有吸引力。

　　随心配儿童奶制品采用纤体180ml铝制易拉罐，图案设计由两组呆萌的卡通牛羊组成，形象易于识别，色彩灵动简洁，充满亲和力。彩印机同时印刷出罐身一半的四款图案，可随意搭配组合，特意的留白区可进行涂鸦等，增加趣味性的同时激发儿童的创造力和动手能力。

　　五堂时品-黑糖茶系列，打造纯天然生态健康的理念，用原创手绘的形式，绘制生态创意插画。把大自然中的不同动物与产品不同种类有机的结合在一起，动静自如、自成一体、形象而又生动，给消费者最直观的产品体验。唯美的产品插画设计，更是给人一场盛大的视觉盛宴。黑糖茶是一种暖在手心，甜到胃的温暖，每天一杯黑糖茶，让你从内到外，焕发迷人光彩。

　　为上海坤觉生物科技2018年首推的一款新中式风格的雪莲膏包装，以”简身心，曼生活，simple heart, easy life!”的品牌理念为出发，采用东情西韵手法及佛家禅意的理念赋予了包装新世纪简约，清新，秀雅的设计风格。字体纤细勾勒，玲珑雅致，与一滴水中莲，相得益彰，权释完美新中式，雪莲花象征着纯洁与高雅，女人与莲，点滴在心，水舞时光，在水一方绽放精彩！

　　蒂兰圣雪希望在包装上突出“优质纯牛奶”的产品利益点，而市场上已有不少品牌以此作为主张，因此蒂兰圣雪的视觉表现必须与众不同，以吸引眼球并且令人印象深刻的方式讲述原材料的故事，同时提升品牌的高端感和食欲。基于“以快乐为中心”的创意概念，新的包装设计在优雅奢华的纯色背景下，以一个新鲜松软的冰淇淋球作为杯身及杯盖的视觉中心点，并以渐次变小的圆点及网格状暗纹呈现从中心向周围发散的视觉效果。整个包装散发出一种生动而轻松愉悦的氛围，与消费者产生强烈的情感共鸣。这一独特的主包装设计之后延展到其他不同的包装形式，以鲜明的色彩形成强烈的产品区隔，同时保持产品家族的系列感。最终的产品包装兼具现代感与吸引力，能令人立即感受到冰淇淋的浓郁奢柔和一种平易近人的优雅。

　　NEO 系一款勺盖一体注塑成型的新颖翻盖，带专有防盗锁止设计，视觉简洁明快，大大提高了听装乳粉的使便利性。理想应用领域：听装乳粉、蛋白粉等。已应用于贝因美的天才宝贝配方乳粉。特点如下：勺盖一体：免去上盖前加勺的工艺步骤，大大提高了产品生产效率，使用方便：翻盖结构，开关十分容易，专有的防盗锁止：确保产品原封安全，无需外加防护收缩膜可加膜内标签：可添加膜内标帮助品牌进一步差异化

　　产品以修长型圆罐作为包装。瓶身尺寸为专门开模定制，修长型的瓶身观感时尚，符合年轻人审美，瓶身大小刚好一手把握，方便携带。瓶盖的尺寸也经过精心考虑，可作为量杯使用，一瓶盖的茶叶刚好就是一泡茶所需的茶料，方便快捷。我们也为包装配备了金属瓶塞，以减少运输过程中可能出现的散落风险，也更便于保存。瓶塞把手刚好为一个手指的位置，使用方便。新派茶“醇臻”系列的包装外观设计，也体现了该系列产品的名贵定位。纯黑磨砂材质的瓶身，高贵且有质感。包装外贴同样以哑光工艺相呼应。以烫金工艺制作的品名在纯黑的包装上分外突出耀眼。版画插图的印刷上，我们采用黑印黑手法搭配uv工艺呈现，远看包装瓶身为哑光纯黑圆罐，拿上手后能看到细节处理、若隐若现的版画插图，简约高贵有细节，凸显“醇臻”茶品的名贵地位。

　　基于黑龙江原野食品有限公司提供“新北香”名称做设计前期概念梳理，产品原产地“黑龙江海伦”被中国营养学会授予 “中国黑土硒都”称号，由此以原产地作为此次包装创意出发点，放大“黑土硒都”概念，吸引消费者眼球；运用简笔画手法将“农民辛勤劳作”的画面融入进“硒”字形稻田之中，“播种的农民、工作的牛儿、插在田间的稻草人”视觉感官将消费者情境带入到那片绿油油的庄稼地中，利益点清晰明了，也使包装整体质感增加，更立体化；提炼“黑土硒都 ，原野味道”产品诉求，与整体画面感呼应，加深消费者对于“原野品牌”认知度，简洁的现代化设计配以适当的产品图，增加整体视觉感受。

　　在中国，春节是全年中巧克力销售最好的时机。我们需要通过设计吸引更多的消费者购买德芙。但最大的挑战是，由于时间和成本的原因，我们只能通过最简单的印刷方式在铁罐上进行设计，而不能采用其他的特殊工艺。我们还必须传递巧克力的属性和节日的气氛。我们利用各种形态的巧克力产品和节庆的元素组成了绽放的造型。看上去，就像很多绽放的烟花。设计非常简单的传递出欢庆的氛围，也让包装设计像一个精致的礼物，吸引消费者购买送给朋友。享受欢乐的节日时光。

　　我们一直在讨论什么能够和蜂蜜联系起来，于是我们想到了熊，熊比较爱吃蜂蜜，森林中的野蜂蜜经常被熊偷吃，而且熊在偷吃蜂蜜的时候也许会发生一系列有趣的事情。于是这次我们决定做一次大胆的尝试，推翻之前已定的方案，用幽默的自然物语传递主题； 用自然界熊爱吃蜜的习惯联想出自然界熊为了吃上蜂蜜跟蜜蜂发生的战争；通过艺术的再创作形成风趣幽默的故事情节；

　　伏特加的口感如烈焰般的刺激，口感烈如猛虎。它是战斗民族俄罗斯的传统饮料，饮者勇如苍狼。还能快速灵活的与各种水果酒搭配调制成预调酒，调配灵如捷豹。设计师用虎、狼、豹分别来表示伏尔加的三个特性：猛烈、勇敢和灵活。手影是中国传统的儿童游戏，只需要一盏灯光，就可以通过手势的变化，创造出各种动物的形象。设计师将手影巧妙设计到“FIRE FANG”伏特加的瓶子上，瓶子正面的手势变化和瓶子背面的三个动物图形相关联，形成了包装视觉上的趣味性。手影游戏有趣而且浪漫，是很多购买者童年的美好游记忆，手影的创意应用能够更好拉近购买者与产品之间的情感距离，而且快速产生对品牌美好的初次印象。

　　Royal Snaptop， 一款专为倒置式可挤瓶设计的双色注塑翻盖，方向性盖嘴内置Simpli Squeeze 硅胶阀。别致的结构设计和双色搭配、出色的配出控制和产品干净切断功能可令消费者爱不释手令品牌形象出彩于琳琅满目。是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的理想包装方案。已应用于Roelski番茄酱。

　　四川金忠食品是国家级农业产业化重点龙头企业，此次旗下西式肉制品品牌魔法妈妈推出新产品的包装设计，抓住品牌核心“魔法”两字，将真实产品特点融合创意插画，拟人化的讲述着一日三餐中有趣的，关于魔法美味家庭的小故事，体现出产品快捷犹如变魔法般烹饪出美味的菜肴，传递着品牌亲和、温馨、幸福的感官体验。产品文案结合产品特征成为每款故事主要脉络，该故事有较强的延展性，可根据故事性的挖掘产品特征，运用在品牌后续开发的产品中，形成魔法妈妈系列特有的产品特色。

　　全球力量，领变未来——FBIF2018食品饮料创新论坛将于2018年4月18日-20日在上海举行。FBIF2018以“新品类崛起”为主题，FBIF2018论坛共三天，将包含全体大会、研发创新A（乳制品、饮料）、研发创新B（特医食品、零食）、营销创新和包装创新四个分论坛。往届FBIF吸引了包括可口可乐，百事，亿滋国际，中粮，康师傅，统一，达能，蒙牛，利乐，雅培，农夫山泉，雀巢，嘉吉，三只松鼠，来伊份，良品铺子，东鹏特饮等企业参与，预计1800位食品业界人士将出席FBIF2018论坛。更多信息，请关注FBIF食品饮料创新（ID：FoodInnovation）。