老字号“土”？三枪的改变或始于他们……

老字号“土”？三枪的改变或始于他们……

　　老字号“土”？三枪的改变或始于他们……

配送包装,茶包装的设计,司康包装　　这些充满潮流韵味的包装设计，是否颠覆了你对传统老字号品牌——三枪的印象呢？

　　配送包装,茶包装的设计,司康包装近日，三枪品牌与产品包装升级与创新方案提报会在华东理工大学举行，一群来自华东理工大学的大三学生，用自己的思考为上海本土老字号品牌“三枪”建言献策，希望用有趣的设计展现“老”国货“新”风采。

　　提案会现场，学生认真号脉，老字号负责评判。学生们分为五组小队，从产品名称、外包装视觉、H5交互、海报、周边产品，到年轻血液如何融入品牌、消费者如何感受三枪的品牌特点、如何玩转品牌特色，每组的提案都各有特色、各具风格。随后三枪集团作为客户，对五组方案给予了专业看法和建议。

　　“从同学们提交的设计方案来看，他们非常用心。各个提案都独具一格，比如：六种材料的全新挂牌方式，巧妙融入‘反卷’、‘放松’、‘解压’潮流词的全新产品包装结构设计等，都很好地把握住了时尚潮流……”在听取了5组创新方案后，上海三枪集团副总经理徐蓓对华东理工学生创意表示非常满意。她表示，三枪作为有着85年历史的老字号，十分需要“新鲜血液”的加入来对产品进行迭代更新。通过年轻人敢想敢做的创新思维提升了三枪产品形象与包装的整体视觉打造，同时也帮助传统品牌拓宽了思路。此次方案提报会后，三枪将结合学生创意，对三枪的品牌和产品包装进一步优化，推出更潮流的产品。

　　华东理工大学艺术设计与传媒学院倪海郡教授介绍，多年来针对“老字号·新活力”项目特点，设立了很多相关配套的专业课程，比如包装设计、广告数字媒体创意、用户研究、市场调研等等。此次提报会前，同学们通过线下线上调查、实店探访、消费市场调研、目标人群洞察、多种数据比对等，仅用短短一个月便顺利地给出了完整的方案。学院在此基础上，对照三枪提出的命题，通过工作坊的模式，导师指导，对学生方案提出修改建议，取得了理想的效果。未来学院将继续通过高校产学研优势，结合当下前沿的科技，比如元宇宙、数字孪生技术、虚拟IP打造等等，联合更多其他学院，举办老字号品牌创新大赛，通过培养更多年轻人才建设，做到真正意义上全方位地助力老字号品牌创新。

　　据黄浦区人社局、区就促中心介绍，华东理工大学是黄浦区“老字号·新活力”创新创业专项行动合作院校之一。经过五年的努力，“老字号·新活力”创新创业专项行动已经搭建起了产学研平台，打通本区商业资源与外区高校资源的融合渠道，共吸引了包括华东理工大学、东华大学、上海大学等20余家高校参与其中。打造了融合参访交流、需求发布、需求对接、产学研基地、老字号公共实训等一体的定制化服务平台，为广大高校创业团队提供特色化创业赋能，形成“品牌给命题、政府建平台、高校强对接”的区域创业服务新闭环。