茶π推出全新杯装系列口味包装双重焕新!
茶π推出全新杯装系列口味包装双重焕新!
茶π推出全新杯装系列口味包装双重焕新!
筒包装设计,设计包装难,球形包装设计 FBIF了解到,农夫山泉旗下的拳头品牌茶π又有新动作!茶π今天将推出全新杯装系列产品,共有柠檬岩茶,芒果茉莉,百香果乌龙茶三种口味。
筒包装设计,设计包装难,球形包装设计据了解,新品将于今天上午9点在天猫和京东旗舰店线、茶π推出全新杯装系列,三款新口味今日发售
一改之前瓶装即饮茶的熟悉模样,这一次,茶π推出了瓶装外的杯装新系列新品。
新杯自然装新茶,茶π杯装系列在口味上也有了更新和升级。该系列共有柠檬岩茶、芒果茉莉和百香果乌龙茶三种口味,延续了其果味茶饮料的一贯定位。据了解,该系列的柠檬岩茶选用福建武夷岩茶为茶底,茶多酚含量达500mg/kg以上,搭配新鲜柠檬汁,清爽微酸。芒果茉莉和百香果乌龙茶则添加了精选NFC芒果原汁和NFC百香果原汁,不添加防腐剂。
据FBIF了解,茶π的全新杯装系列包装由一家法国设计工作室制作。他们的风格极具辨识度,喜欢尝试丝网印刷和一些新的图形技术。抽象而不失逼真的构图、大胆而不失清新的色块,茶π的新品外表依然夺人眼球。尽管杯装和瓶装系列并不由同一家工作室设计,也不属于同一种风格,但茶π历来的包装总能保持一种和谐共振的调性。
2014年,中国饮料行业进入疲软期,能在这期间逆市而行,茶π的成功并非没有来由。2016年,茶π初面世,便凭借“农夫山泉出品”、“奇特的产品名”、“独具一格的包装设计”等标签获得了大量的话题度。其中,茶π的包装理应是数一数二的大功臣。曾经的一项消费者调查显示,有超过7成的消费者首次购买茶π都是被其包装所吸引 [1]。
三年后的2019年,为了给消费者带来新鲜感,茶π推出了全面升级的新包装。与原包装相比,新画面加强了叙事性,故事主体更加突出,留白背景也使整体画面看上去更为清爽。
茶π杯装系列与瓶装形成了一定的反差,纯黑杯盖设计使产品平添几分沉稳气质,而插画风格则回归了初代的抽象格调,但在色彩使用上更为大胆明艳。
农夫山泉相关负责人曾表示,茶π在农夫山泉品牌线中的定位就是时尚、年轻。从茶π的包装设计更迭亦可看出,从标签设计到容器选择,品牌一直追随着年轻人的审美和需求做出相应的改变。这或许是茶π至今仍颇受年轻人喜爱与追捧的原因之一。
随着以喜茶和奈雪の茶为代表的新茶饮品牌风靡全国,“杯装鲜茶”俨然已成新时尚。2018年,统一推出杯装冷藏茶“茶·瞬鲜”系列,以“冷藏”和“新鲜作为招牌卖点;2018年下半年,香飘飘也推出“MECO蜜谷果汁茶”,一年内销量逼近10亿 [2]。
农夫山泉相关负责人告诉FBIF,推广杯装正是基于茶π对市场的观察考虑:随着街饮市场的起势,消费者对即饮产品在口味和包装上也有了更多期待。杯装在未来会是一个很好的包装细分形态,也可以承载更多的产品概念创新。据透露,农夫山泉目前已经在杯装系列布局了杯状咖啡和杯装茶饮,接下来也会考虑其他杯装产品的储备。
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