活动浙江省创意设计协会包装设计专委会举办主题沙龙

活动浙江省创意设计协会包装设计专委会举办主题沙龙

　　活动浙江省创意设计协会包装设计专委会举办主题沙龙

　　眼贴包装设计,药包装设计公司,包装的设计学习10月27日晚，浙江省创意设计协会包装设计专业委员会主办的包装设计主题沙龙活动：“从商业价值出发的设计美学”在美刻文创咖啡二楼会议室如期举行。

　　为了加强专业知识的分享与交流，助力专业人才的培养，省创协包装设计专业委员会在开展包装设计工作坊的前提下，正式启动“品牌与包装设计”主题沙龙活动。本期沙龙，特别邀请了国内优秀的品牌咨询机构：巴顿品牌设计董事合伙人张奇能先生。

　　张奇能 从实战案例出发，风趣幽默地阐述了巨豹堂、认养一头牛、养生 堂 Q肌、古茗等知名项目，围绕着从商业价值出发的设计美学，着重分析项目背后的 逻辑，引人深思 。

　　品牌识别：突出“豹”字，强化草间弥生风格的豹点纹，以一个背着奶茶桶，头顶爆炸头的豹豹侠IP形象，使巨豹堂在一应奶茶店中脱颖而出。

　　产品力提升：强化烧仙草的魅力，并以slogan“好喝到豹”，使豹和爆之间，无缝链接，强化记忆点。

　　3.品牌系统象炒菜一样，料要多，logo、IP、色彩、口号，在一起，就可以炒出美味的菜肴。

　　路径：回归90后妈妈视角，易懂、可爱、温暖、纯净的统一，形成差异化产品路线。

　　产品诉求：从打A2 β-酪蛋?的小众不易理解的诉求，转向生牛乳、配料表干净的易懂诉求，突出健康。在产品详情页上，是干净理性、专业安心的表达。

　　儿童视角：蓝天白云色调，可爱小牛在柳叶包上的探头一瞥，拟人化的奶牛生长环境表达，代言人的健康可爱形象，外包装上的可爱泡泡元素，做足儿童味，强化健康。

　　金句：做咨询，理性角度都对，感性的角度不对，手艺达不到，也没有好的效 果。

　　品牌戏剧性：从“戳脸”POSE出发，与品名Q肌产?品牌戏剧性，符号强化深刻，直指人心。

　　Z世代视觉风：IP人物视觉符号、色彩处理、平面化设计、包材工艺、文字走位的细节，都从Z时代审美出发，做足细节。强化肌肤Q弹的心理感受。

　　金句：1.做品牌强调天地人网，人网就是人与人之间的传播，产品代表他的审美，愿意发布朋友圈。

　　路径：剥离出大叔胡子这一标志性表达，进行古”字LOGO与大叔IP形象演绎。

　　借助鲜明生动的案例，张奇能将巴顿“懂美学，更懂生意”的作业逻辑与大家做了分享，引起了学员们强烈的共鸣。

　　案例分享后，虽然直播已关闭，但线下的探讨交流却是更加热烈精彩。大家就咨询项目的方法流程、设计人员如何管理、如何做到品牌人格化、疫情下如何去强化品牌提升生意、以及包装材料工艺等多方面议题，进行了深入的探讨与交流。

　　此后，品牌&包装设计沙龙将持续邀请相关专业人士主讲，营造活跃、开放的学习环境。