营销中心商业街包装基础知识

营销中心商业街包装基础知识

　　营销中心商业街包装基础知识

包装盒内衬设计,心形包装设计,包装与设计网　　现阶段渠道分销为主要营销模式的房地产时代，营销中心及项目区域范围内的包装展示，能够影响到访客户及分销商对楼盘的定位、格调、投资价值及财富感等状态的判断，因此，营销中心包装是一个楼盘最经济最直接的广告形式。其中商业街作为营销中心较为长久的展示内容，是营销环节体验的重要一环，可让客户快速感知未来商业配套，同时为项目整体示范区增添生气。

　　包装盒内衬设计,心形包装设计,包装与设计网门头是商业街店铺的门面，如同一个人的脸面，从这个角度来看，门头设计是商业街包装中一个极为重要的环节，涉及的要素也很多，营销中心常用的商业街门头款式主要包括：①简易门头②灯箱门头③铝塑板发光门头④立体发光字门头。这几类门头各有特点，花费成本也各不相同，项目应根据自身实际情况进行选择。

　　人们在店铺的平行方向行走，首先看到的不是正面招牌，店铺侧招就很好的解决了人们的视觉盲点，一个造型别致、特点鲜明的侧招，既能装饰空间环境，又能达到广告宣传的作用，几乎可以包揽店铺的横向广告视觉效果。

　　侧招材质工艺：一般选用LED、灯箱或者霓虹灯等发光形式，用于增加入口处整体灯光效果；大型侧招材质一般为钢结构骨架，内置光源，可用LED发光字、亚克力发光字、霓虹管等；小侧招也可选用铁艺、镂空、3M灯布等材质和工艺。

　　侧招设置原则：大型侧招设置在二楼墙体部分，小侧招设置在一楼挑檐下方，立面如有彩色玻璃，不设置侧招；提前沟通项目施工部门取消壁灯设置，并预留电线设置。

　　常见的雨棚形式有梯形棚、西瓜棚、外延棚、拱形棚、伸缩棚等，根据实际需求选用，保证风格统一、整洁美观即可。

　　雨棚一般为铝合金骨架结构加户外防水防晒牛津布，注意需提前沟通供应商选布样，一般安装时间需要3-5天，需与供应商落实安装节点，以保证展示开放开放，注意雨棚上丝印店铺logo或图案，增加商业街气氛。

　　空铺包装是对空置商铺进行具象化定义，营造经营氛围及未来预期，主要的手段有实景橱窗包装和空铺贴纸。

　　橱窗，英文为shopwindow，本意是商店对外展示有价值的大件商品，一般在商场或者临街的商店使用比较多，对于我们来说是将空置商铺整体做成一件展示品，增加客户对项目的好感。下面为实景橱窗常用方案示例：

　　空铺贴纸造价低，设置简单，是目前最常用的空铺包装方式，空铺贴纸的设置需注意以下几个方面：

　　①设计的风格要与主题统一，包含时尚服饰、餐饮美食、休闲娱乐等各种类型，要根据需求选择不同类型的贴纸；

　　空铺包装设计主要有三种组合：①店招logo+雨棚+实景橱窗；②店招logo+雨棚+空铺贴纸；③店招logo+空铺贴纸。

　　氛围布置是商业街包装中涉及物品最多，灵活度最高，最能体现设计美感的内容。通过商业街区空间设计、布局及装饰营造出来销售中心的一道亮丽风景，甚至可以成为当地的网红打卡点。

　　④对适当空白墙面进行包装，墙面上制作广告灯箱或者对应风格的涂鸦画，作为一处个性的展示面。

　　在分销为主要营销模式的房地产时代，日常活动及零星广告对销售的助力作用必将被弱化，怎么吸引分销带来的客户刺激其购房欲望、提升成交转化率会成为重点工作，营销中心的包装布置是客户对项目的第一感官，对销售产生的隐性作用可能逐渐突显。

　　作为招采人员，要时刻保持对市场环境的敏锐度，顺应趋势充实专业知识，这样才能在工作中掌握主动权，提质增效，助力经营。