新时代 · 新设计丨国潮风起：今天的食品包装设计

新时代 · 新设计丨国潮风起：今天的食品包装设计

　　新时代 · 新设计丨国潮风起：今天的食品包装设计

　　苏式月饼包装,华为的包装,真空包装机设备,

　　这是一个欣欣向荣、充满希望与机遇的新时代。2022年，我们迎来了祖国母亲，沉浸式体验新时代的美好生活，见证时代的强劲脉搏。今天，当你在货架上选择一份饱腹的食品，是否会发现，

　　近年来，中国国力和经济实力逐步提升，进一步加深了国内文化自信和文化认同感。年轻一代对中国传统文化的喜爱与日俱增，开始热衷于传播“东方美学”，使得中国风元素持续走在潮流尖端，消费市场也因此掀起一股“国潮”风。

　　随着时代的快速发展，国内消费需求正在悄然变化。消费者们对品质消费、品牌消费和服务消费产生更高需求，指引着市场向创新、高品质的方向发展。食品包装设计作为消费者接触商品的第一印象，是消费体验的重要一环。当今时代，满足消费者多种需求的同时，兼具差异化的包装设计正在不断涌现。

　　设计是一种情绪的传达，目的是感染消费者进入品牌/产品设定的情绪情景。中芬设计园园区品牌设计企业智圆行方从女性消费者的需求切入，为燕之屋即食藜麦花胶燕窝的包装设计定下精致、优雅、奖赏三个关键词，与女性消费者的情绪共振。为获取更好的消费体验感和仪式感，团队采用外部极简，内部精致的设计，融合燕之屋的品牌调性，从细节体现精致。

　　色彩的弱对比体现柔和的女性高级感，精致的细节体现品质营造“下午茶”的情绪氛围。团队提取了燕之屋女神图形作为封套的主元素，放大品牌效应的同时融入粉彩粉色传达温柔和纯真，粉色体现柔和的女性高级感，精致的细节体现品质，满足女性需求。

　　针对年轻人熬夜加班、蹦迪、 看直播、体育赛事，崇尚自由、追求新奇、喜欢个性的心理状态，智圆行方为夜游神打造了与传统枸杞品牌常规设计手法不同的方案。削弱产品的养生气息，另辟蹊径，结合现代潮流文化，迎合年轻人的审美爱好，贴近他们的生活，在视觉效果上引起当下互联网“养生人群”的情感共鸣，让时尚新潮的消费者也乐意接受和购买产品。

　　产品设计的易撕口与零食产品的开口方式相似，赋予枸杞零食的意味，贴近消费者，增加体验感。

　　为创造性的将传统养生元素进行时尚化表达，智圆行方团队在养方集人参黄精桑葚茶包装上融入手绘人参黄精柔葚等手绘植物元素，既照顾到传统养生的功能，又营造出“新潮”、“时尚”的产品调性。

　　智圆行方以“古方植物成分”的传统养生古方形状为基础，选用浅绿色的色彩给人以绿色生态纯植物元素的体验。局部烫金工艺的运用增强画面整体品质感，黑色的使用则暗喻了“生发”“养发”的功能特点。

　　地域文化所蕴含的历史人文、风土人情能有效激发消费者的情感认同。将地域文化巧妙地融入到包装设计之中，为产品赋予富有底蕴的文化内涵，可以使消费者在领略到产品所在地域深邃悠远的文化内涵的同时，引发美好的联想并留下难以割舍的深刻印象。

　　智圆行方团队挖掘出小龙坎独特的川渝地域文化背景，提取小龙坎品牌店内装饰元素——四川地区典型代表形象大熊猫、小龙坎的门楼、店内的龙头、笼子的装饰花椒、辣椒等食材，以插画表现形式进行艺术加工，力图在形象画面突出品牌固有的品牌内涵。

　　四川特色文化与火锅相结合，通过元素与色彩的运用，呈现出静态舒缓的画面情绪，传递四川慢节奏悠闲的生活方式。打开礼盒，一层镂空窗花纸犹如透过门廊看世界，体现出独特文化内涵和层次。

　　哈尔滨是一座具有独特异域风情的城市，智圆行方团队将哈尔滨的教堂、厨师帽、红肠、花椒等地域元素融入到品牌视觉中，为哈尔滨知名熟食品牌“一手店”打造了的专属品牌符号。

　　以插画的形式进行艺术加工，结合黑白手绘的形式来表现城市与品牌的历史文化沉淀，在保留品牌原有元素的基础上，通过色彩对比、符号化等设计手法打造了更清晰更为吸引眼球的品牌视觉。

　　文字排版突出产品鲜、香、纯的特点，文字、图案、色彩三者结合，充分展现哈尔滨熟食品牌的独特风情。

　　从现在产品包装的风格中可以窥见，近年来传统文化越来越融入人们的生活。新时代的技术也赋予传统文化新的面貌，越来越多品牌携手设计，以传统文化为基因底色，将艺术与科技融合，运用独具特色的东方美学实现消费者对中华文化的共情。智圆行方正是在这样的时代背景下，不断结合传统与现实，着重在设计中体现传统文化的精神力量，实现精美外观设计的同时也传递出深厚的情感力量。

　　中芬设计园园区企业深圳市智圆行方广告有限公司，由三位历经深圳顶尖公司的资深总监合力创办，成立于2004年，在历经“中国品牌崛起风云”的过程中，吸收先进品牌理念，不断践行、更新、完善品牌推广的各个环节，站在未来看当下，逐步积累并形成了具独立知识产权的《智行品牌作业体系2.0》。智圆行方成立至今12载，凭借大量成功的商业品牌运作成果，赢得了众多客户的尊重，并在业界获得众多大奖。智圆行方始终坚持以踏踏实实的心态，完成每一个项目，坚持只服务于拥有品牌雄心的客户，因为智圆行方不只是为了赚钱，更希望与客户一道，做最成功的品牌。

这是一个欣欣向荣、充满希望与机遇的新时代。2022年，我们迎来了祖国母亲，沉浸式体验新时代的美好生活，见证时代的强劲脉搏。今天，当你在货架上选择一份饱腹的食品，是否会发现，

　　近年来，中国国力和经济实力逐步提升，进一步加深了国内文化自信和文化认同感。年轻一代对中国传统文化的喜爱与日俱增，开始热衷于传播“东方美学”，使得中国风元素持续走在潮流尖端，消费市场也因此掀起一股“国潮”风。

　　随着时代的快速发展，国内消费需求正在悄然变化。消费者们对品质消费、品牌消费和服务消费产生更高需求，指引着市场向创新、高品质的方向发展。食品包装设计作为消费者接触商品的第一印象，是消费体验的重要一环。当今时代，满足消费者多种需求的同时，兼具差异化的包装设计正在不断涌现。

　　设计是一种情绪的传达，目的是感染消费者进入品牌/产品设定的情绪情景。中芬设计园园区品牌设计企业智圆行方从女性消费者的需求切入，为燕之屋即食藜麦花胶燕窝的包装设计定下精致、优雅、奖赏三个关键词，与女性消费者的情绪共振。为获取更好的消费体验感和仪式感，团队采用外部极简，内部精致的设计，融合燕之屋的品牌调性，从细节体现精致。

　　色彩的弱对比体现柔和的女性高级感，精致的细节体现品质营造“下午茶”的情绪氛围。团队提取了燕之屋女神图形作为封套的主元素，放大品牌效应的同时融入粉彩粉色传达温柔和纯真，粉色体现柔和的女性高级感，精致的细节体现品质，满足女性需求。

　　针对年轻人熬夜加班、蹦迪、 看直播、体育赛事，崇尚自由、追求新奇、喜欢个性的心理状态，智圆行方为夜游神打造了与传统枸杞品牌常规设计手法不同的方案。削弱产品的养生气息，另辟蹊径，结合现代潮流文化，迎合年轻人的审美爱好，贴近他们的生活，在视觉效果上引起当下互联网“养生人群”的情感共鸣，让时尚新潮的消费者也乐意接受和购买产品。

　　产品设计的易撕口与零食产品的开口方式相似，赋予枸杞零食的意味，贴近消费者，增加体验感。

　　为创造性的将传统养生元素进行时尚化表达，智圆行方团队在养方集人参黄精桑葚茶包装上融入手绘人参黄精柔葚等手绘植物元素，既照顾到传统养生的功能，又营造出“新潮”、“时尚”的产品调性。

　　智圆行方以“古方植物成分”的传统养生古方形状为基础，选用浅绿色的色彩给人以绿色生态纯植物元素的体验。局部烫金工艺的运用增强画面整体品质感，黑色的使用则暗喻了“生发”“养发”的功能特点。

　　地域文化所蕴含的历史人文、风土人情能有效激发消费者的情感认同。将地域文化巧妙地融入到包装设计之中，为产品赋予富有底蕴的文化内涵，可以使消费者在领略到产品所在地域深邃悠远的文化内涵的同时，引发美好的联想并留下难以割舍的深刻印象。

　　智圆行方团队挖掘出小龙坎独特的川渝地域文化背景，提取小龙坎品牌店内装饰元素——四川地区典型代表形象大熊猫、小龙坎的门楼、店内的龙头、笼子的装饰花椒、辣椒等食材，以插画表现形式进行艺术加工，力图在形象画面突出品牌固有的品牌内涵。

　　四川特色文化与火锅相结合，通过元素与色彩的运用，呈现出静态舒缓的画面情绪，传递四川慢节奏悠闲的生活方式。打开礼盒，一层镂空窗花纸犹如透过门廊看世界，体现出独特文化内涵和层次。

　　哈尔滨是一座具有独特异域风情的城市，智圆行方团队将哈尔滨的教堂、厨师帽、红肠、花椒等地域元素融入到品牌视觉中，为哈尔滨知名熟食品牌“一手店”打造了的专属品牌符号。

　　以插画的形式进行艺术加工，结合黑白手绘的形式来表现城市与品牌的历史文化沉淀，在保留品牌原有元素的基础上，通过色彩对比、符号化等设计手法打造了更清晰更为吸引眼球的品牌视觉。

　　文字排版突出产品鲜、香、纯的特点，文字、图案、色彩三者结合，充分展现哈尔滨熟食品牌的独特风情。

　　从现在产品包装的风格中可以窥见，近年来传统文化越来越融入人们的生活。新时代的技术也赋予传统文化新的面貌，越来越多品牌携手设计，以传统文化为基因底色，将艺术与科技融合，运用独具特色的东方美学实现消费者对中华文化的共情。智圆行方正是在这样的时代背景下，不断结合传统与现实，着重在设计中体现传统文化的精神力量，实现精美外观设计的同时也传递出深厚的情感力量。

　　中芬设计园园区企业深圳市智圆行方广告有限公司，由三位历经深圳顶尖公司的资深总监合力创办，成立于2004年，在历经“中国品牌崛起风云”的过程中，吸收先进品牌理念，不断践行、更新、完善品牌推广的各个环节，站在未来看当下，逐步积累并形成了具独立知识产权的《智行品牌作业体系2.0》。智圆行方成立至今12载，凭借大量成功的商业品牌运作成果，赢得了众多客户的尊重，并在业界获得众多大奖。智圆行方始终坚持以踏踏实实的心态，完成每一个项目，坚持只服务于拥有品牌雄心的客户，因为智圆行方不只是为了赚钱，更希望与客户一道，做最成功的品牌。